Google’ın internette gezinirken bizi izleyen dosyalar olan çerezleri değiştirmek için yeni bir planı var, ancak reklamcılar ve gizlilik kampanyacıları arasında tartışmalı.
Google, internette gezinirken bilgisayarlarımızda depolanan ve reklam verenlerin bizi izlemesine ve hedeflemesine olanak tanıyan küçük dosyalar olan çerezleri kaldırmayı yıllardır planlıyor. Bu hafta, Konular adlı yeni bir araç lehine Federated Learning of Cohorts (FLoC) adı verilen planlı değişimini bıraktığını duyurdu. İşte sizin ve çevrimiçi gizliliğiniz için ne anlama geldiği.
Neden herhangi bir tür izlemeye ihtiyacımız var?
İzleme, kullanıcılara bir hizmet sağlamaktan daha çok reklam ve kârla ilgilidir. Reklamverenler, ürünlerini ve hizmetlerini potansiyel müşteri olabileceklerini düşündükleri belirli kişilerin önüne koymak için para ödüyorlar – belki bir bisiklet şirketi, 18 ila 25 yaşları arasında, Birleşik Krallık‘ta yaşayan, harcanabilir geliri yüksek ve yakın zamanda internette dolaşan erkekleri hedeflemek istiyor. bir rakibin web sitesi. Google veya Meta gibi büyük veri toplama şirketleri aracılığıyla izleme, bunu yapmalarına olanak tanır.
Ancak birçok insan, şirketlerin onları ne ölçüde takip ettiği, analiz ettiği ve onlara pazarlama yaptığı konusunda giderek daha fazla rahatsız oluyor. Ve dünyanın dört bir yanındaki hükümetler , bu teknoloji devlerini dizginlemek için giderek daha fazla yasa çıkarıyor . Google gibi şirketler, bu yeni araçlarla değişen müşteri duyarlılığına kısmen tepki veriyor olabilir, ancak gerçek şu ki, onlar da harekete geçmeye zorlanıyorlar.
FLoC neydi?
Google’ın orijinal planı, bireyleri paylaşılan demografi veya ilgi alanlarına sahip gruplarda (kohortlar) bir araya getirerek gizliliğini daha iyi korumaktı. Reklamverenler, örneğin Birleşik Krallık’ta yaşayan, harcanabilir geliri yüksek ve yakın zamanda bisiklet alışverişi yapan 1000 genç erkeği bu tanıma uyan bireyler yerine hedeflemek için ödeme yapacaktır.
FLoC, tüm bu küçük bilgi parçalarını daha büyük bir resimde bir araya getirerek bireyleri tanımlamanın hala mümkün olduğunu savunan gizlilik kampanyacıları arasında popüler değildi. Electronic Frontier Foundation, FLoC‘nin ” üçüncü taraf çerezlerinin gizlilik risklerinden kaçınacağını, ancak süreçte yenilerini yaratacağını” söyledi.
O plan artık ortadan kalktı. Google’ın Chrome web tarayıcısında çalışan Vinay Goel The Drum‘a şunları söyledi : “Orijinal tasarımımızı nasıl geliştireceğimize dair geri bildirimler duyduk ve bu geri bildirimi dahil ettik.”
Yeni plan ne?
Yeni araç olan Konular, FLoC‘un yapması gerekenle aynı şeyi yapıyor kimliğimizi ve hareketlerimizi reklamcılardan gizli tutuyor, ancak biraz farklı bir şekilde. Chrome, ziyaret ettiğimiz siteleri izleyen ve ilgi alanlarımızı öğrenen bir kod içerecektir. Bu bilgiyi bir seferde yalnızca üç hafta boyunca yerel olarak saklayacak ve hepimizi “fitness” veya “moda” gibi 300 ilgi alanı listesinden etiketlerle kategorilere ayıracak.
Bir web sitesini ziyaret ederken, tarayıcınız reklamverenlerin size hangi reklamları göstereceklerine karar verebilmeleri için rastgele seçilen bu konulardan üçüne erişmesine izin verecektir. En önemlisi, bu üç konu, web sitesinin ve reklamverenin hakkınızda bilmesine izin verilecek tek şeydir, örneğin cinsiyet veya ırk hakkında bilgi almazlar.
Ancak bazı çevrelerde endişeler devam ediyor. Peter Snyder, gizlilik odaklı tarayıcı Brave’nin web sitesindeki bir makalede, “Topics API, FLoC’daki en küçük, en küçük gizlilik sorunlarına dokunurken, özünü olduğu gibi bırakıyor” diye yazdı .
Web kullanıcıları ve reklamverenler için ne anlama gelecek?
Diğer tarayıcıları kullanan birçok kişinin Google’ın web aramasını, e-postasını, takvimini veya sayısız diğer hizmetlerini kullanması muhtemel olsa da, konular yalnızca Chrome kullanıcıları hakkında bilgi toplayacaktır, bu nedenle şirket yine de bu şekilde bilgi toplayabilir. Gizliliğe önem verenler için, anonim olarak gezinmenize ve verileri reklamcıların elinden uzak tutmanıza olanak tanıyan Apple’ın Özel Aktarımı gibi başka seçenekler de vardır .
Değişikliklerin, çok sayıda veriye erişmeye ve reklamları yakından hedefleyebilmeye alışmış olan reklamverenler için hayatı zorlaştırması muhtemeldir. AB’nin Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) gibi kuralların izin verdiği ölçüde bundan kaçınmak Google’ın çıkarınadır – sonuçta Google, hizmetleri için ücret almaz, bunun yerine reklamlardan para kazanır.
Bununla birlikte, reklam endüstrisindeki bazı kişiler endişeli. Veri toplama şirketi Lotame‘den Mike Woosley, Adweek‘e şunları söyledi : “Konular, FLoC’nin aptallaştırılmış bir versiyonudur. Bu, yaklaşık 2005’ten itibaren aynı içeriğe dayalı hedefleme yeteneğidir. Çok karmaşık değil.”
Sonra ne olur?
Google , bu tarih daha önce ertelenmiş olsa da, 2023’ün ortasında üçüncü taraf çerezlere yönelik desteği resmen sonlandıracağını söyledi. Bu noktada, diğer reklamverenler artık çerez yerleştiremez ve Chrome kullanıcılarını izleyemez. Google, Chrome’un kullanıcıların kendilerine atanan konuları görmelerine, istediklerini kaldırmalarına ve hatta özelliği tamamen devre dışı bırakmalarına izin vereceğini söylüyor.
Reklamcılar, teknoloji devleri ve düzenleyiciler gelişmeleri yakından takip edecek. İnternet şirketlerinin reklamcılık iş modelinin devam etmesine izin veren, ancak kullanıcıları ve hükümetleri aşırı veri toplama konusunda yatıştıracak bir dengenin bulunması gerekecektir.
