Google, mevcut yöntemini aşamalı olarak kaldırdıktan sonra, reklamlar için bireysel kullanıcıları izlemenin yeni bir yolunu geliştirmeyeceğine söz verdi.
Teknoloji devi, dünyanın en büyük reklam satıcılarından biri ve aynı zamanda dünyanın en popüler web tarayıcısı Chrome’un sahibi.
Ancak üçüncü taraf izleme çerezlerini ortadan kaldırarak diğer tarayıcı sağlayıcılarını takip ediyor.
Bu hamle, İngiltere’nin rekabet otoritesi tarafından zaten inceleniyor.
Rekabet ve Piyasa Otoritesi Ocak ayında yaptığı açıklamada, Google‘ın reklamverenlerle daha az bilgi paylaşacak olan çerezleri kaldırma planının reklam pazarı ve haber web siteleri üzerinde “önemli bir etkisi” olabileceğini söyledi.
Bu fikre karşı çıkan bir grup pazarlamacı, Google’ın bu tür çerezleri ortadan kaldırarak bir avantaj elde edeceğini çünkü kullanıcılardan kişisel bilgi almanın başka yolları olduğunu iddia ediyor.
Bir çerezde ne var?
Çerezler, bir kullanıcının bir web sitesinde ne yaptığı hakkında küçük miktarlarda bilgiyi geçici olarak saklar ve modern internetin önemli bir parçasıdır.
Örneğin, bir çevrimiçi alışveriş sepetinde ne olduğu veya bir kullanıcının oturum açıp açmadığı gibi şeyleri “hatırlayabilirler”.
Ancak bir üçüncü taraf izleme çerezi, bir kullanıcıyı siteden siteye “takip etmek” için kullanılabilir, böylece bir web sitesi, giysi veya ayakkabı gibi bir ürün türü için alışveriş yaptığınızı “bilebilir” ve bu şeylerin reklamını size yapabilir. başka yerde.
Bunlar, Mozilla Firefox ve Apple‘ın Safari dahil olmak üzere bazı büyük rakip web tarayıcılarının liderliğini izleyerek, Google’ın aşamalı olarak kullanımdan kaldırdığı türlerdir ve bunlar zaten varsayılan olarak onları engeller.
Google ne diyor?
Bazı eleştirmenler, Google’ın bu çerezleri durdurma planının, rakiplerinin yararlı reklam hedefleme bilgileri katalogları oluşturmasını engelleyeceğinden endişeliydi – ancak Google’ın kendisi bunu yine de yapabiliyor olabilir.
Şirket, yeni duyurusunda bu fikri doğrudan ele aldı.
Şirket, “Bugün, üçüncü taraf çerezleri aşamalı olarak kaldırıldığında, bireyleri internette gezinirken izlemek için [alternatif] tanımlayıcılar oluşturmayacağımızı ve bunları ürünlerimizde kullanmayacağımızı açıkça belirtiyoruz” dedi.
Nakavt etkisinin, diğer sağlayıcıların “web’de reklam izleme için sunamayacağımız bir düzeyde kullanıcı kimliği” sunabileceği (Firefox ve Safari zaten varsayılan olarak rahatsız edici çerezleri engellemiş olsa da) olduğunu söyledi.
Google, “Bu çözümlerin artan tüketici mahremiyet beklentilerini karşılayacağına veya hızla gelişen düzenleyici kısıtlamalara karşı koymayacağına ve bu nedenle sürdürülebilir uzun vadeli bir yatırım olmadığına inanıyoruz.” Dedi.
Ancak bu resme, Google’ın haksız bir avantaja sahip olacağını savunan bir Açık Web için endüstri grubu Pazarlamacılar tarafından meydan okundu.
Direktör James Rosewell, Google’ın kendi ürünlerinde kişiselleştirilmiş pazarlamayı veya veri toplamayı durdurma sözü vermediğini ve bunun ürün hüküm ve koşullarını değiştirmeyi gerektireceğini söyledi.
Düzenleyicilerin hala mevzuat yoluyla rekabeti sağlamaları gerekiyor, yoksa “reklamverenlerin paralarını nereye harcayacakları konusunda çok az seçeneği olacak” dedi.
Ve ortalama bir kullanıcı için daha az gizlilik avantajı olduğunu savundu.
“Adil olmayan bir sözleşme yoluyla etkin bir şekilde… sizi daha fazla izleyen trilyon dolarlık büyük bir şirketiniz var, tek fark oturum açacaksınız ve duvarlarla çevrili bahçelerinin bir parçası olacak.”
“Bu, insanları doğrudan tanımlanabilen bilgilere (adları, e-posta adresleri) sahip olmayan bir şeye karşı nasıl daha özel veya daha güvenli kılıyor?”
Bunun yerine ne olabilir?
Çerezlerden uzaklaşma, yıllarca sıkılaştırılan düzenlemeler ve artan tüketici bilinciyle tetiklendi.
Ancak, sektör kişiselleştirilmiş veriler oluşturmak için yaratıcı çözümler ürettiğinden, izleme çerezlerinin kullanımını durdurmak tüm kişiselleştirilmiş izlemeyi engellemez.
Örneğin, sözde “parmak izi”, makineyi tanımlamak için cihazınızla ilgili çok çeşitli ayrıntıları (telefon veya bilgisayar türü, tarayıcı sürümü, dil, IP adresi ve hatta hangi yazı tiplerini yüklediğiniz) kullanmaya çalışır.
Reklamveren kişinin adını bilmeyebilir, ancak yine de web’deki bu benzersiz parmak izini “takip edebilir”.
Reklam satmaya devam edecek olan Google, kendisinin ve diğer şirketlerin reklamverenler için “sonuç sağlayan” bir çözüm bulması gerektiğini savunuyor.
Artık, hedefli reklamcılığın “faydalarını elde etmek” için insanların istilacı bir şekilde izlenmesi gerekmemesi gerektiğini söylüyor.
Google, blog yayınında bunu yapmanın bir yolunun “ortak ilgi alanlarına sahip büyük insan kalabalığı içindeki bireyleri gizlemek” olduğunu, böylece bir kişinin tarama geçmişini anlamanın zor olacağını söyledi.
Kaynak:https://www.bbc.com/news/technology-56267425
Yorumlar