Netflix, genellikle dijital reklamlara eşlik eden kişisel gizliliğe izinsiz girişleri en aza indirme taahhüdüyle, bu yıl içinde piyasaya sürülmesi beklenen video akış hizmetinin daha ucuz bir sürümünde reklamları sunmak için Microsoft‘tan yardım aldı.

İttifak, 15 yıl önceki başlangıcından bu yana video akışı hizmetine reklamları dahil etmeyi kararlı bir şekilde reddettikten sonra, Netflix’in reklamcılık alanındaki ilk adımına doğru büyük bir adımı işaret ediyor. Netflix, daha sert rekabet ve hane bütçelerini baskı altına alan artan enflasyon nedeniyle yılın ilk üç ayında 200.000 abone kaybettiğini açıkladıktan üç ay önce reklamlara karşı direncini bırakacağını ve yönetimin daha az zaman için zamanın geldiğini fark etmesine neden olacağını duyurdu. pahalı seçenek.

Netflix, Nisan-Haziran döneminde muhtemelen daha büyük abone kayıplarını rapor edeceği konusunda uyardı ve müşteri erozyonunu tersine çevirmeye yardımcı olmak için reklamlarla desteklenen hizmetinin daha ucuz bir sürümünü sunma aciliyetini artırdı. Bu düşüş, bu yıl şimdiye kadar hisse senedi fiyatında %70’lik bir düşüşe katkıda bulundu, hissedarların servetini yaklaşık 190 milyar doları yok etti ve yüzlerce işten çıkarmayı tetikledi.

Los Gatos, California, şirketin Nisan-Haziran rakamlarını 19 Temmuz’da yayınlaması planlanıyor, ancak 2023’ten önce piyasaya sürülmesi dışında reklam destekli seçeneğinin ne zaman sunulacağını henüz belirtmedi. Netflix’in Microsoft ortaklığıyla ilgili duyurusu da önemli bir bilgiyi atladı: reklam destekli seçeneğin beklenen fiyatı.

Netflix’in COO’su Greg Peters, Microsoft’un “güçlü gizlilik korumalarını” da vurgulayan bir gönderide, “Daha çok erken ve üzerinde çalışmamız gereken çok şey var” dedi.

220 milyondan fazla abonesi olan bir video akışı hizmetiyle reklam anlaşması yapmak, dijital reklamcılığın baskın gücü olan Google ile son 20 yıldır uzun süredir devam eden ve genellikle sert bir savaşa giren Microsoft için büyük bir darbeyi temsil ediyor. .

Insider Intelligence analisti Ross Benes, “Bu anlaşma, Microsoft’a büyüyen reklam işinde eksik olan bir şeyi sağlıyor – ölçeklendirme potansiyeline sahip kaliteli akışlı video envanteri” dedi.

Microsoft’un web deneyimleri başkanı Mikhail Parakhin, Washington’daki Redmond şirketinin Netflix’in seçimiyle “heyecanlandığını” ve şirketin gizliliğe olan bağlılığının da altını çizen bir gönderide söyledi.

Microsoft hâlâ dünyanın kişisel bilgisayarlarının çoğuna güç sağlayan yazılımlar üretirken, Google, baskın arama motoru, akıllı telefonlar için her yerde bulunan Android yazılımı ve geçen yıl 200 milyar dolardan fazla reklam geliri oluşturan diğer popüler dijital hizmetler aracılığıyla giderek daha güçlü hale geldi. başka herhangi bir pazarlama ağı.

Ancak Google reklam satışları, büyük ölçüde ücretsiz hizmetlerinin dünya çapındaki milyarlarca kullanıcısı hakkında topladığı kişisel bilgilere bağlıdır; bu, Netflix’in aboneleri yabancılaştırma şansını azaltmak için video hizmetindeki ticari kesintilerle açıkça kaçınmak istediği bir gözetim biçimidir. Google ayrıca, insanların dikkatini çekmek için Netflix ile rekabet eden ve yakında bir reklam rakibi olacak olan YouTube’un video sitesinin de sahibidir.

Microsoft’un kendi lehine çalışan başka bir faktörü de olabilir. Netflix Inc.’in kurucu ortağı ve eş CEO’su Reed Hastings, 2007’den 2012’ye kadar Microsoft Corp.’un yönetim kurulunda görev yaptı.