Sarsılmış ve geleceğinden emin olmayan Twitter tökezledi

Sarsılmış ve geleceğinden emin olmayan Twitter tökezledi

Yayınlanma Tarihi: 18 Temmuz 2022 12:39 / Son Güncelleme Tarihi: 18 Temmuz 2022 12:47


Endişeli çalışanlar, temkinli reklamcılar ve gergin yönetim: Twitter, Elon Musk’ın satın alma teklifi üzerindeki mücadelenin nasıl sona ereceğini öğrenmek için beklerken topallıyor.

Tesla patronunu 44 milyar dolarlık anlaşmayı kapatmaya zorlamak isteyen Twitter davasındaki ilk mahkeme duruşmasından sadece birkaç gün önce, firma belirsizlik içinde kaldı.

Anahtar sosyal medya ağındaki bir mühendis, isminin açıklanmaması koşuluyla AFP’ye verdiği demeçte, “Benim için en iyi sonuç, mutlu yolumuza devam edebilmemiz için bizi yalnız bırakması olacaktır.”

Mühendis, ayrılan çalışanlardan ve “insanı huzurlu bir ruh hali ile bırakmayan bir belirsizlik ikliminden” bahsetti.

Hala işimizi normal şekilde yapmaya çalışıyoruz, çünkü Twitter için çalışmayı seçmemizin ana nedenleri hala geçerli” dedi.

Ancak Musk’ın, Twitter’ın platformdaki sahte hesapların sayısını gizlediğini söyleyerek artık geri adım attığı istenmeyen teklifinde normal bir şey yok.

Ağı, yönetimi ve yönü hakkında alaycı tweet’lerle daha az olmamak üzere kendi platformunda konuştu.

Firmanın avukatları bu hafta açılan davada, “Musk’un Twitter’ı ve personelini tekrar tekrar aşağılaması, Twitter’a ve hissedarlarına zarar veren bir belirsizlik yaratıyor” dedi.

Avukatlar, milyarderin yorumlarının “Twitter’ı ticari operasyonları, çalışanları ve hisse senedi fiyatları üzerinde olumsuz etkilere maruz bıraktığını” da sözlerine ekledi.

Bir yargıç, doğudaki Delaware eyaletindeki bir mahkemede Salı günü davanın ilk duruşmasını yaptı.

eMarketer analisti Debra Williamson AFP’ye verdiği demeçte, “Twitter büyük bir imaj kriziyle karşı karşıya ve liderliğine olan güven sarsılıyor” dedi. “Ancak Musk durumunun gelirlerini etkileyip etkilemediği belirsiz.”

En sadık reklamverenlerin muhtemelen ortalıkta dolaştığını, ancak Twitter’a daha az bağlı olanların oyunun sonunu beklerken harcamalarını azaltmış olabileceklerini söyledi.

Media Matters adlı gözlemci grubunun başkanı Angelo Carusone, Musk’ın sık sık içerik denetleme eleştirmeni olması nedeniyle hasarın çoktan verildiğini düşünüyor.

Nefrete ve dezenformasyona karşı mücadele, dahili olarak geniş çapta savunulmaktadır, ancak aynı zamanda birçok reklamveren, markalarının toksik mesajlarla ilişkilendirilmediğinden endişe duymaktadır.

Carusone, Mayıs ayı başlarında, şirketlerin büyük reklam anlaşmaları için pazarlık yaptığı yıllık bir pazarlama etkinliğinde Twitter’ın, reklamcılara kendileri için güvenli bir vitrin olmaya devam edeceği konusunda “reklam verenlere herhangi bir netlik veya güven veremediğini” söyledi.

“O etkinlikte normalde sattıklarına yakın bir yere gitmediler. Ve o zamandan beri belli ki durgun geçti” diye ekledi.

San Francisco merkezli sosyal ağ, müşteri kaybetmeyi göze alamaz.

Google ve Facebook ana şirketi Meta gibi çevrimiçi reklamcılığa hükmeden ve milyarlarca kar eden büyük balıkların aksine, Twitter 2020 ve 2021’de yüz milyonlarca dolar kaybetti.

Grup, eMarketer’a göre 2022’de küresel reklam gelirinin yüzde birinden daha azını elde edecek, bu oran Facebook için yüzde 12,5, Instagram için yüzde 9 ve hızla gelişen TikTok için yaklaşık yüzde iki.

Bunun da ötesinde, eMarketer analisti Williamson, Twitter’ın kullanıcı tabanının ABD’de neredeyse hiç büyümesinin beklenmediğini ve hatta küçülebileceğini belirtti.

Musk, bir zamanlar potansiyel Twitter yatırımcılarının, gelirlerini beş kat artırma ve 2028 yılına kadar bir milyar kullanıcıyı hedefleme konusundaki konuşmasıyla salyalarını akıtmıştı.

Bunun yerine, bir mahkeme savaşı “ya Twitter’ın onu istemediğine karar veren mutsuz bir yatırımcıya ait olmasıyla ya da Twitter’ın kendi başına ve her şey başlamadan öncekinden daha zayıf olmasıyla sona erecek” diye ekledi Williamson.

Savaş aylarca sürecek ve ekonomik rüzgarların sabit olduğu ve firmaların yeni ses ve video formatlarından para kazanmak, gelir kaynaklarını çeşitlendirmek ve daha genç izleyicileri çekmek için çevik olmaları gerektiği bir zamanda.

Media Matters başkanı Carusone, “En azından Facebook mevcut tehditlere yanıt verebilir, kötü yanıt verseler bile yanıt verebilirler” dedi.

“Twitter’ın şu anda yapamadığı şey, herhangi bir şeye anlamlı bir şekilde yanıt vermektir.”

Sosyal ağın avukatları, Musk’ı, “büyük ölçüde Musk’ın düzensiz davranışının neden olduğu yoğun bir belirsizlik döneminde seçilen üst düzey yetenekleri tutmak için tasarlanmış” iki çalışan tutma programı için onay vermemekle suçladı.

Dahili olarak, bazı çalışanlar, dünyanın en zengin kişisiyle uğraşırken daha mücadeleci olmak istedikleri yönetime olan güvenlerini de kaybettiler.

Twitter’da finansal analist olan Parker Lyons, Musk ile yaptığı anlaşma için firmanın yönetim kurulunu hedef alan birkaç mem’i tweetleyecek kadar ileri gitti.

Birinde, tahta, alaycı başlığın üzerinde Twitter’a mermi sıkarken gösteriliyor: “Bunu kim yapmış olabilir?”

google

Bu gönderiyi değerlendirmek için tıklayın!
[Değerlendirme: 1 Puan: 5]