Bir zamanlar geçici bir mesajlaşma uygulaması olan Snapchat, içerik oluşturucuların kâr elde etmesi için kendisini bir platform olarak sağlamlaştırmaya çalışıyor. Bugün Snap, Snap Stars için Snapchat hikayeleri sırasında videonun ortasında gösterilen reklamları tanıtmayı planladığını duyurdu (platform , Snap Star ayrımı için başvurması gereken en büyük yaratıcıları olarak adlandırıyor).
Bir Snapchat sözcüsü, bu özelliğin ABD merkezli küçük bir dizi içerik oluşturucu için çok erken beta sürümünde olduğunu, ancak platformun önümüzdeki aylarda Snap Stars’a daha geniş bir şekilde sunmayı planladığını söyledi. Bu reklamlar, hikayelerinin içinde videonun ortasında gösterilen reklamlar olarak görünecek ve içerik oluşturucu, reklam gelirinden pay alacaktır. Bu ödeme, gönderi sıklığı ve izleyici katılımı gibi faktörleri değerlendiren bir ödeme formülü ile belirlenir. Snapchat, bu ödemelerin doğası hakkında daha fazla yorum yapmayı reddetti.
Snapchat, yalnızca TikTok klonu Spotlight aracılığıyla, içerik oluşturuculara geçen yıl 250 milyon dolar ödedi. İçerik oluşturucular, uygulama içi hediye verme ve markaların AR geliştiricileri ve etkileyicileriyle daha kolay işbirliği yapmasına olanak tanıyan Snap’in içerik oluşturucu pazarı aracılığıyla Spotlight’tan da yararlanabilir.
Bu test , içerik oluşturucu fon ödemeleri ve gelir paylaşımı modelleri arasındaki farklar hakkında içerik oluşturucular arasında devam eden tartışmayı takip eder. Uzun süredir YouTuber ve Vidcon‘un kurucu ortağı Hank Green , geçen ay TikTok‘un yaratıcı fonunun boyutunun kullanıcı tabanıyla aynı oranda büyümediğine dikkat çekti , bu da zaman içinde TikTok yaratıcılarının platforma katkılarından dolayı daha az kazandığı anlamına geliyor artı , TikTok’un ByteDance gibi ana şirketi yılda 58 milyar dolar kazandığında , 200 milyon dolarlık bir yaratıcı fonun büyüklüğü önemsiz geliyor ( büyümesi gerekiyor olsa bile )1 milyar dolara kadar). Bu arada YouTube, son üç yılda reklam geliri paylaşımından 10 milyar dolar ödedi. Ancak aynı zamanda, TikTok ve Snapchat Spotlight gibi kısa biçimli platformlar, YouTube kadar çok reklama sahip olsalar kendilerini kullanılamaz hissedeceklerdi.
Bu testle Snapchat, hem içerik oluşturucu fonları hem de gelir paylaşımı modellerini birleştirmeye çalışıyor. Ancak ödeme formülü bir sır olarak kaldığında, bu ürünün içerik oluşturucular için ne kadar avantajlı olacağını söylemek zor.
Yorumlar