Facebook‘un sonunun başlangıcı olduğunu söylemek için çok erken olsa da , artık Meta olarak adlandırılan sosyal dev, sonunda bir dizi zorluğun bir arada etkilerini hissetmeye başlıyor. İçerik moderasyonu ve sosyal medyanın genel zararları üzerine devam eden sorunların yanı sıra,Frances Haugen tarafından uyarıldığı gibi , şirket, sonunda TikTok şeklinde geleceği için müthiş bir tehdide sahip. Kısa biçimli video uygulaması görünüşte imkansız olanı yapmayı başardı: Facebook’un büyümesini durdurun ve reklam işine son verin. 2021 yılının 4. çeyreğinde Facebook , günlük aktif kullanıcı sayısındaki ilk kaybını bildirdi üçüncü çeyrekte 1,93 milyar iken dördüncü çeyrekte 1,929 milyara ulaştı. Bunlar hala akıllara durgunluk veren kullanıcı sayıları, ancak Facebook’un genç nesle ulaşamamasının ve TikTok’tan gelen rekabetin büyümesini nasıl durdurabileceğine dair ilk gerçek ipucu. Buna ek olarak, Meta’nın uygulama ailesi (FB, Instagram, Messenger ve WhatsApp), 2,81 milyardan 2,82 milyara geçen çeyreklere göre daha yavaş bir büyüme bildirdi.

Bu arada Meta, TikTok tehdidini savuşturmaya çalışırken, belki de on yıl boyunca gerçekleştirilemeyecek bir tür sürükleyici “metaverse” için bir geleceğe doğru ilerlemeye çalışıyor. CEO Mark Zuckerberg , şirket aynı anda meta veri deposunu göz önünde bulundurarak platformlar arası avatarlar gibi özellikler geliştirirken bile, personele Reels ve diğer video projelerine odaklanmalarını söyledi. TikTok sadece kullanıcıları almıyor, Meta’nın gelirini de yiyor. Şirket, çeyrekte 10,3 milyar dolar kar ve 3,67 dolarlık EPS, Wall Street’in 3,84 dolarlık beklentisinin altında kaldı. Q4’teki 33,67 milyar dolar olan birinci çeyrek gelir rehberliği 27-29 milyar dolar olarak açıklandı. Tabii ki hepsi TikTok’un hatası değil, Meta açıkça Apple’ın geçen yıl getirdiği gizlilik değişikliklerinin 2021’de 10 milyar dolarlık satış kaybına mal olduğunu söyledi .

Ancak Apple bile burada tamamen hatalı olamaz. Hem Snap hem de Pinterest, kendi kazançlarına ve beraberindeki hisse geri kazanımlarına göre, iOS gizlilik değişikliklerinin neden olduğu bozulmayı daha çevik bir şekilde atlattı. (Snap ilk net kârını bile çevirdi.)

Nihayetinde sorun Meta’nın çeşitlendirilmiş gelir akışlarından yoksun olmasıdır ,reklamlar , gelirinin %98’ini oluşturur.Örneğin, uzun zamandır içerik oluşturucuların yuvası olmasına rağmen Meta, yalnızca şimdi ipuçları ve abonelikler gibi şeyler aracılığıyla bu ekonomilerden para kazanmak için yeni çabalar gösteriyor. Instagram‘ın abonelikleri testlere yeni giriyor . Meta ayrıca web3 ve NFT’lerle uğraşmaya başladı, ancak bu çabalar için gösterecek çok az şeyi var. Hatta kripto para projesini kapatmak zorunda kaldı.. Bu arada Meta, VR tabanlı oyun veya e-ticaret gibi yeni alanlara genişlediğinde, bunu Facebook ve Instagram gibi önemli uygulamalar da dahil olmak üzere sosyal ağ ürünlerine nasıl bağlı olduğunu göz önünde bulundurarak yaptı. Dolayısıyla, Meta’nın sosyal medya üzerindeki tutumu aşağı doğru eğilim göstermeye başlarsa, bu süreçteki işinin geri kalanını etkileyebilir